Marknadsplan 2024

Man ska inte gå över ån efter vatten. Vi ska sälja Österlen genom att visa upp Österlen i all sin prakt. Den vackraste och godaste av destinationer i vårt avlånga land.

I och med Österlens nya organisation vad gäller Destinationsutveckling och marknadsföring skapas helt nya förutsättningar att aktivt sälja in Österlen som Sveriges främsta Destination.

Beroende på vilken storlek som det finansiella tillskott till syvende sist landar på kommer marknadsplanen anpassas därefter. Men en sak är säker: administration ska hållas till ett minimum och lejonparten av pengarna ska gå till marknadsföring och försäljningsgenererande aktiviteter.

Vi ska lyfta Österlens som en av Sveriges mest populära destinationer.

Vi ska bidra till att öka antalet besökare under sommarhalvåret med fokus på för- och eftersäsong (april – juni + augusti – oktober), samt skapa mervärde under absoluta peaksäsong (juli).

Ytterligare fokusområde är att skapa nya säsonger: november – december + mars. Fokus: extremsport, vandring, stillhet.

+ konkreta mätbara mål (KPIer)

Inom 3 år nå målen 50% april + september, 70% maj + juni, 80% augusti, 100% juli.

Tydligt fokus på den svenska marknaden (89% av alla besökare på Österlen sommaren 2023 var svenskar).

• Företrädesvis kvinnor/par/+55. Livsnjutare. Naturälskare.
• Barnfamiljer (sommarhalvår)
• Sportintresserade/vandring/cykling, gärna i kombination av matintresse
• Stor potential att öka andelen danska gäster, företrädesvis +55 från Köpenhamnsområdet
• Övrigt: potentiella gäster från länder i närmarknader

• Svenska besökare: Rikta oss till en bredare målgrupp, inklusive familjer, par och mat- och naturälskare. Det goda livet.
• Danska besökare: Fokusera på personer över 55 år från Köpenhamnsområdet som är intresserade av aktiviteter som golf, vandring, mat och dryck.

• Kommunicera de unika fördelarna med Österlen, såsom den vackra naturen, de kulturella sevärdheterna och det rika utbudet av aktiviteter och evenemang.
• Betona Österlens närhet till Köpenhamn för att locka danska besökare. Mycket för pengarna.

• Sökmotoroptimering (SEO): Fortsatt fokus på optimering av vår webbplats för att rankas högt i sökresultaten för relevanta sökord.
• Content marketing: Skapa engagerande och relevant innehåll på vår webbplats  – filmer/guider – och dela det på sociala medier för att locka ytterligare besökare till vår webbplats.
• Sociala medier: Vara aktiv på olika sociala medieplattformar för att nå ut till vår målgrupp och sprida vårt budskap. Ledord: influencers, lokala kändisar, samarbete med GuideHub.
• E-postmarknadsföring: Skicka regelbundna nyhetsbrev till vår e-postlista med uppdateringar om Österlen, erbjudanden och evenemang.

Övrigt:

• Skapa unika, bokningsbara paket direkt på vår webbplats.
• Förbättrade befintliga betalningsvillkor av boende/paket/biljetter på vår webbplats. Initiera samarbete med ytterligare lokal aktör för paketutveckling.
• Samla alla events, stora som små, och göra så många som möjligt bokningsbara direkt via vår webbplats alt. via partners egna webbplats.
• Översätta hela vår webbplats till danska, engelska och tyska.

• Bygga samarbeten med svenska och danska partners/researrangörer,  marknadsföra och sälja paketerbjudanden direkt via vår webbplats med fokus att locka svenska och danska besökare till Österlen.
• Samarbete med svenska aktörer inom turistbranschen, såsom vandra.se, för att nå svenska besökare + Öresundsbron för att nå besökarna från Köpenhamnsregionen.

• Kontinuerligt utvärdering och analys av våra marknadsföringsinsatser för att se vad som fungerar. Baserat på dessa insikter kommer vi löpande att anpassa vår marknadsplan.
• Mät, utvärdera och analysera Österlen.se och dess digitala verksamhet kontinuerligt med hjälp av fåtal noga utvalda KPI:er

Med bättre framförhållning ska vi säkerställa ett bättre bokningsläge inför varje säsong. Skapa stabilitet och bättre förutsättningar för att locka besökarna till Österlen.

Vår marknadsföring bygger på att lyfta fram det som sker varje årstid/månad.

Detta ska ske genom att ”placera” reportage i olika livsstilsmagasin, samarbeten med influencers, microinfluencers, lokala ambassadörer som t ex Mandelmanns, Ernst, Karl Fredrik, Lundell, etc.

• Magasin: Skapa reportage som placeras i magasin som Lantliv, Allt om Tidningar, Femina, etc.
• Guider: Samarbete med GuideHub, lyfta fram våra bästa aktiviteter / restauranger / B&B / etc.
• Temasidor: Samlingssidor för att lyfta fram teman. Skördetid, Möt våren, …