Markedsplan 2024

Man skal ikke krydse floden efter vand. Vi vil sælge Österlen ved at vise Österlen frem i al sin pragt. Den smukkeste og lækreste destination i vores aflange land.

Österlens nye organisation for destinationsudvikling og markedsføring skaber helt nye forudsætninger for aktivt at sælge Österlen som Sveriges førende destination.

Afhængigt af den endelige størrelse af den økonomiske indsprøjtning vil markedsføringsplanen blive justeret i overensstemmelse hermed. Men én ting er sikkert: Administrationen skal holdes på et minimum, og størstedelen af pengene skal gå til markedsføring og salgsskabende aktiviteter.

Vi vil promovere Österlen som en af Sveriges mest populære destinationer.

Vi vil hjælpe med at øge antallet af besøgende i sommermånederne med fokus på før- og eftersæsonen (april - juni + august - oktober) samt skabe merværdi i den absolutte højsæson (juli).

Et yderligere fokusområde er at skabe nye sæsoner: november - december + marts. Fokus: ekstremsport, vandring, ro.

+ konkrete målbare målsætninger (KPI'er)

Inden for 3 år nås målene 50% april + september, 70% maj + juni, 80% august, 100% juli.

Klart fokus på det svenske marked (89% af alle besøgende på Österlen i sommeren 2023 var svenskere).

• Fortrinsvis kvinder/par/+55. Nydelse af livet. Naturelskere.
• Familier med børn (sommerhalvår)
• Sportsentusiaster/hiking/cykling, gerne i kombination med en interesse for mad
• Stort potentiale for at øge andelen af danske gæster, gerne +55 fra Københavnsområdet
• Andet: potentielle gæster fra lande på nabomarkeder

• Svenske besøgende: Målret mod et bredere publikum, herunder familier, par og mad- og naturelskere. Det gode liv.
• Danske besøgende: Fokus på personer over 55 år fra Københavnsområdet, som er interesserede i aktiviteter som golf, vandring, mad og drikke.

• Formidle de unikke fordele ved Österlen, såsom den smukke natur, de kulturelle attraktioner og det rige udbud af aktiviteter og begivenheder.
• Fremhæv Österlens nærhed til København for at tiltrække danske besøgende. Meget værdi for pengene.

• Søgemaskineoptimering (SEO): Fortsat fokus på at optimere vores hjemmeside, så den rangerer højt i søgeresultaterne for relevante søgeord.
• Content marketing: Skabe engagerende og relevant indhold på vores hjemmeside - videoer/guider - og dele det på sociale medier for at tiltrække flere besøgende til vores hjemmeside.
• Sociale medier: Vær aktiv på forskellige sociale medieplatforme for at nå ud til vores målgruppe og sprede vores budskab. Nøgleord: influencers, lokale berømtheder, samarbejde med GuideHub.
• E-mail-marketing: Send regelmæssige nyhedsbreve til vores mailingliste med opdateringer om Österlen, tilbud og arrangementer.

Andet:

• Opret unikke, bookbare pakker direkte på vores hjemmeside.
• Forbedret eksisterende betalingsbetingelser for indkvartering/pakker/billetter på vores hjemmeside. Indlede samarbejde med flere lokale operatører om udvikling af pakker.
• Saml alle arrangementer, store som små, og gør så mange som muligt bookbare direkte via vores hjemmeside eller via partnernes egne hjemmesider.
• Oversæt hele vores hjemmeside til dansk, engelsk og tysk.

• Opbygge samarbejde med svenske og danske partnere/turoperatører, markedsføre og sælge pakketilbud direkte via vores hjemmeside med fokus på at tiltrække svenske og danske besøgende til Österlen.
• Samarbejde med svenske turismeaktører, f.eks. vandra.se, for at nå svenske besøgende + Øresundsbroen for at nå besøgende fra Københavnsområdet.

• Løbende at evaluere og analysere vores markedsføringsindsats for at se, hvad der virker. Baseret på disse indsigter vil vi løbende tilpasse vores markedsføringsplan.
• Mål, evaluer og analyser Österlen.se og dets digitale aktiviteter løbende ved hjælp af et par nøje udvalgte KPI'er

Med bedre planlægning vil vi sikre en bedre bookingsituation for hver sæson. Skabe stabilitet og bedre forudsætninger for at tiltrække besøgende til Österlen.

Vores markedsføring er baseret på at fremhæve, hvad der sker hver sæson/måned.

Det sker ved at "placere" reportager i forskellige livsstilsmagasiner, samarbejde med influencers, micro-influencers, lokale ambassadører som Mandelmanns, Ernst, Karl Fredrik, Lundell osv.

• Magasin: Lav rapporter, der placeres i magasiner som Lantliv, Allt om Tidningar, Femina osv.
• Guide: Samarbejde med GuideHub, der fremhæver vores bedste aktiviteter / restauranter / B&B / osv.
• Temasider: Samlingssider for at fremhæve temaer. Høsttid, mød foråret, ...